Korporativni poklon više nije samo „logo na proizvodu“
Godinama su se poslovni pokloni svodili na hemijske olovke, kalendare, rokovnike i standardne promotivne artikle. Takvi proizvodi i dalje imaju svoje mesto, ali su očekivanja klijenata i zaposlenih danas znatno veća.
Dobar korporativni poklon treba da ima tri stvari: funkciju, kvalitet i jasnu vezu sa brendom.
Ako primalac proizvod koristi nedeljama ili mesecima, vaš brend ostaje prisutan mnogo duže nego kod klasične reklame. Upravo zato kompanije sve više posmatraju korporativne poklone kao deo ukupnog identiteta i iskustva brenda.
Za koga zapravo birate poklon?
Prva greška je odabrati proizvod pre nego što definišete kome ga poklanjate.
Poklon za zaposlene povodom godišnjice kompanije neće biti isti kao poklon za VIP klijente, učesnike konferencije ili potencijalne kupce na sajmu.
Za širu distribuciju često su najbolji praktični artikli koji imaju dobar odnos cene i upotrebljivosti: kvalitetne boce za vodu, termos šolje, kišobrani, torbe, notesi ili tehnološki dodaci.
Kod važnih poslovnih partnera mnogo bolji rezultat daju pažljivo komponovani premium poklon setovi. Tu više nije važan samo pojedinačni proizvod, već kompletan doživljaj — kutija, unutrašnje pakovanje, poruka, boje i način na koji je brend predstavljen.
Kvalitet proizvoda govori o kvalitetu kompanije
Promotivni proizvod direktno prenosi utisak o kompaniji koja ga poklanja.
Ako proizvod izgleda jeftino, brzo se pokvari ili štampa počne da se skida posle nekoliko korišćenja, korisnik to nesvesno povezuje sa brendom.
Zato kod poslovnih poklona nije uvek najbolje tražiti najjeftiniju opciju.
Mnogo je bolje uzeti manju količinu kvalitetnijih proizvoda nego distribuirati veliki broj artikala koji neće biti korišćeni.
Posebno kod premium klijenata, razlika u kvalitetu materijala, završnoj obradi i pakovanju veoma je primetna.
Personalizacija je važnija od samog logotipa
Brendiranje ne mora da znači ogroman logotip preko cele površine proizvoda.
Često upravo diskretna personalizacija izgleda ozbiljnije.
Laser gravura na metalnom proizvodu, mali logo na premium tekstilu, emboss na rokovniku ili minimalistička štampa na ambalaži mogu izgledati mnogo elegantnije od klasičnog promotivnog proizvoda.
Kod izbora tehnike treba uzeti u obzir materijal, oblik proizvoda, količinu i način korišćenja.
Zbog toga je poželjno da se proizvod i način brendiranja biraju zajedno, a ne kao dve odvojene stvari.
Poklon setovi ostavljaju jači utisak
Jedan proizvod može biti odličan poklon, ali kombinacija nekoliko pažljivo izabranih proizvoda stvara znatno jači efekat.
Na primer, poslovni set može sadržati kvalitetnu termos bocu, notes i olovku u posebno dizajniranoj kutiji. Druga kompanija može napraviti potpuno drugačiji set namenjen zaposlenima, sa tekstilom, šoljom i praktičnim dodacima.
Najvažnije je da proizvodi zajedno imaju smisla i da paket ne izgleda kao nasumično skupljen promotivni materijal.
Pakovanje je u tom slučaju skoro jednako važno kao i sadržaj.
Kada je najbolje početi sa pripremom?
Jedna od najčešćih grešaka kod korporativnih poklona u Srbiji jeste kasno pokretanje projekta, posebno pred Novu godinu.
U novembru i decembru naglo raste potražnja, određeni modeli nestaju sa lagera, a rokovi proizvodnje i štampe postaju duži.
Ako se radi nekoliko stotina ili nekoliko hiljada komada, uz posebno pakovanje i više tehnika brendiranja, projekat treba planirati dovoljno unapred.
Isto važi za konferencije, sajmove, godišnjice firmi i velike interne događaje.
Dobar dobavljač tada može da predloži alternative, napravi uzorke i prilagodi projekat budžetu bez nepotrebnih kompromisa.
Koliki budžet treba planirati?
Ne postoji jedna cena korporativnog poklona.
Jedna kompanija može tražiti nekoliko hiljada artikala za masovnu kampanju, dok druga želi 50 premium setova za ključne partnere.
Važnije pitanje je: koliko vredi kontakt kome poklon dajete?
Ako je reč o važnom klijentu sa kojim kompanija ostvaruje značajnu saradnju, potpuno je racionalno uložiti više u kvalitetan poklon.
Za veće kampanje budžet se optimizuje izborom proizvoda, količine, tehnike štampe i ambalaže.
Dobro osmišljen poklon radi mnogo duže od kampanje
Najbolji poslovni pokloni ne završavaju u fioci.
Oni ostaju na radnom stolu, u automobilu, kancelariji, rancu ili domu korisnika. Upravo tu nastaje njihova stvarna marketinška vrednost.
Zato korporativni poklon treba posmatrati kao mali fizički kontakt između brenda i osobe kojoj se obraćate.
Inverso može da vodi ceo proces — od izbora proizvoda i provere dostupnosti do dizajna, personalizacije, pakovanja i finalne isporuke.