Prostor je deo identiteta brenda
Kada kupac ili poslovni partner uđe u kancelariju, prodavnicu, salon ili poslovnicu, utisak o kompaniji počinje mnogo pre razgovora sa zaposlenima.
Fasada, ulaz, recepcija, zidovi, signalizacija i detalji zajedno govore koliko kompanija vodi računa o svom identitetu.
Zbog toga profesionalno brendiranje prostora nije samo postavljanje logotipa na zid.
To je sistem koji povezuje dizajn, materijale, štampu, proizvodnju i montažu u jednu celinu.
Eksterijer mora da bude vidljiv i čitljiv
Kod objekata koji imaju fizičku lokaciju, spoljna signalizacija je jedan od najvažnijih elemenata.
Kupac mora lako da pronađe objekat i odmah prepozna brend.
U zavisnosti od lokacije i objekta mogu se koristiti 3D slova, svetleće reklame, table, totemi, folije za izloge, paneli i različita fasadna rešenja.
Veliki logo nije automatski i dobro rešenje. Važno je sagledati udaljenost sa koje se oznaka vidi, ugao prilaska objektu, okolno osvetljenje i arhitekturu zgrade.
Dobra signalizacija mora da funkcioniše i tokom dana i u večernjim satima.
Izlozi su oglasni prostor koji već posedujete
Staklene površine su često neiskorišćen marketinški prostor.
Uz kvalitetno dizajniranu i postavljenu foliju, izlog može da komunicira proizvode, usluge, kampanju ili samu atmosferu brenda.
U zavisnosti od cilja koriste se pune štampane folije, perforirane folije, translucent materijali, peskirne folije ili minimalistički rezana grafika.
Za kancelarije i poslovne zgrade često je cilj veća privatnost uz zadržavanje prirodnog svetla. U prodajnim prostorima prioritet je vidljivost kampanje i proizvoda.
Zidovi mogu da nose mnogo više od logotipa
Jedan od najefektnijih načina transformacije enterijera jeste zidna grafika.
To može biti velika fotografija, grafički pattern, slogan kompanije, istorija brenda, vrednosti firme ili kompletna ilustracija prilagođena prostoru.
Za neke projekte idealna je direktna štampa i kaširanje na čvrste materijale, dok je za druge bolje koristiti zidne folije, tapete ili izrađene 3D elemente.
Dobar rezultat zavisi od površine zida, kvaliteta pripreme i izbora odgovarajućeg materijala.
Signalizacija je funkcionalni deo brenda
Kod većih poslovnih prostora potrebno je razmišljati i o kretanju ljudi.
Oznake kancelarija, spratova, sektora, toaleta, izlaza, recepcije i drugih prostorija treba da budu jasne, ali i usklađene sa vizuelnim identitetom kompanije.
To je posebno važno kod poslovnih centara, zdravstvenih ustanova, hotela, maloprodaje i objekata sa velikim brojem posetilaca.
Dobro projektovana signalizacija izgleda jednostavno upravo zato što je dobro promišljena.
Materijali prave ogromnu razliku
PVC, akril, aluminijum, kompozitni paneli, pleksiglas, forex, drvo, metal, folije i tekstil mogu se koristiti na potpuno različite načine.
Izbor materijala zavisi od toga da li će element biti unutra ili napolju, koliko dugo treba da traje, da li je izložen suncu i vlazi i kakav vizuelni utisak želimo da postignemo.
Premium brend često zahteva mirnije površine, preciznu obradu i diskretne detalje.
Retail kampanja, s druge strane, može zahtevati intenzivne boje, veliki format i brzo zamenljive grafike.
Najbolji rezultat nastaje kada jedan tim vodi ceo projekat
Kod brendiranja prostora često učestvuje više strana: dizajner, štamparija, proizvođač reklame, izvođači i montažeri.
Problem nastaje kada niko ne upravlja celinom.
Tada grafika nije prilagođena materijalu, dimenzije se ne podudaraju, nijanse se razlikuju, a instalacija se rešava tek na kraju.
Efikasniji pristup je da jedan partner koordinira projekat od merenja i pripreme do proizvodnje i montaže.
Na taj način se problemi rešavaju pre nego što stignu na lokaciju.
Brendiranje prostora je investicija koja traje
Za razliku od digitalne kampanje koja prestaje čim se zaustavi budžet, kvalitetno brendirani prostor može svakodnevno raditi za kompaniju godinama.
Zaposleni rade u okruženju koje nosi identitet firme, posetioci jasnije doživljavaju brend, a objekat postaje prepoznatljiviji.
Inverso realizuje brendiranje poslovnih prostora u Beogradu i širom Srbije — od produkcije i štampe do gotovih elemenata i montaže.